ในช่วงเปลี่ยนสหัสวรรษที่ยืดยาวที่นั่น Abercrombie & Fitch ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์ห้างสรรพสินค้าอีกแบรนด์หนึ่ง เช่น American Eagle หรือ the Gap มันเป็นออร่า วิถีชีวิต เป็นตัวแทนของทุกสิ่งที่พวกเราส่วนใหญ่ไม่เคยจะเป็น: เซ็กซี่ ผอม รวย ไร้กังวล และขาว ในบางวิธีมันเป็นครั้งสุดท้ายของวัฒนธรรมเชิงเดี่ยวในห้างสรรพสินค้าและมันก็ออกมาปัง สำหรับพวกเราที่เพิ่งบรรลุนิติภาวะในตอนนั้น สิ่งที่เราซึมซับเกี่ยวกับความไม่เพียงพอของเราจากการตลาดของ Abercrombie แคตตาล็อกที่มีการโต้เถียงกัน และร้านค้าที่น่ากลัวของพวกเขานั้นยากที่จะสั่นคลอน
นั่นคือสิ่งที่ Alison Klayman ตั้งใจจะสำรวจใน White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch สารคดีเกี่ยวกับบริษัทน้อยกว่าวัฒนธรรม ทั้งวัฒนธรรมการกีดกันของร้านค้าและความรู้สึกที่กว้างขึ้นว่าแบรนด์สามารถกำหนดความงามได้
ในบางแง่มุม สิ่งต่าง ๆ (รวมถึง Abercrombie เอง)
ได้เปลี่ยนแปลงไปมากตั้งแต่เกิด ส่วนอื่นๆ ไม่ได้เปลี่ยนแปลงเลย แต่ Klayman ซึ่งภาพยนตร์เรื่องก่อน ๆ ของเขามีประวัติเจาะลึกของ Alanis Morissette, Steve Bannon และ Ai Weiwei พบว่าแบรนด์นี้เป็นบทสรุปที่สมบูรณ์แบบของการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมเหล่านั้นและที่สำคัญกว่านั้นคือสิ่งที่พวกเขาหมายถึง เราได้พูดคุยเกี่ยวกับภาพยนตร์ บริษัท และสิ่งที่เธอคิดเกี่ยวกับความรับผิดชอบขององค์กรในตอนนี้ การสนทนาของเราได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจน
ฉันเกิดปี 2526
ฉันเกิดปี 84
เราก็เลยอายุเท่ากัน และฉันจำได้ชัดเจนมาก เมื่อตอนเป็นเด็กไปห้างและกลัวเกินกว่าจะเข้าไปในอเบอร์ครอมบี
ฉันไม่ได้ซื้อของที่ Abercrombie ห้างสรรพสินค้าใกล้ฉันคือ King of Prussia Mall และฉันคิดว่าฉันเคยเข้าไปข้างในแล้ว แม่ของฉันรออยู่ข้างนอก ฉันค่อนข้างสับสนซึ่งแสดงให้เห็นว่าฉันไม่เจ๋งและไม่ใช่ลูกค้าเป้าหมายที่ฉันเป็น ฉันคิดว่าฉันเข้าไปเพื่อดูว่ามีชั้นวางขายหรือไม่และก็ไม่มี มันมืด. มีเสียงเพลงดังเข้ามา และฉันก็จากไปเพราะฉันแบบว่า “ฉันรู้สึกไม่สบาย”
Abercrombie ไม่ใช่ปัจจัยใหญ่ในสังคมในโรงเรียนของฉัน ฉันไปโรงเรียนเล็กๆ แห่งหนึ่งของชาวยิว และเราทุกคนต่างก็สวมเสื้อยืดและกางเกงขายาวหลวมๆ และไปร้านขายของมือสอง นั่นเป็นเพียงสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับเรา
อเบอร์ครอมบี้ & Fitch Store เปิดที่ 5th Avenue ในนิวยอร์กซิตี้
กลุ่มนางแบบของ Abercrombie & Fitch ที่เปิดตัวร้าน Fifth Avenue ในนิวยอร์กซิตี้ในปี 2548 David Pomponio/FilmMagic สำหรับ Paul Wilmot Communications
แต่ทั้งหมดที่กล่าวมา ฉันรู้ดีว่า Abercrombie & Fitch มีความหมายต่อฉันอย่างไรในตอนนั้น ปรากฏให้เห็นอย่างใหญ่หลวงในวัฒนธรรม และฉันได้รับข้อความแน่นอนว่ามันเจ๋งมาก มันเป็นแรงบันดาลใจ ฉันเกี่ยวข้องกับ [blogger] แนวของ Phil Yu ในภาพยนตร์จริงๆ เขาพูดเกี่ยวกับการรับแคตตาล็อกและพูดว่า “นี่คือสิ่งที่วิทยาลัยจะเป็นเช่นฉันหรือไม่” แต่ฉันรู้ว่านี่ไม่ใช่สำหรับฉัน เสื้อผ้าไม่พอดีกับฉัน โมเดลไม่เหมือนฉัน ฉันได้รับข้อความนั้นชัดเจนมาก
เมื่อมองย้อนกลับไป ดูเหมือนว่าตลาดเสื้อผ้าจะบ้า! คุณทำการตลาดตามความทะเยอทะยานเสมอ แต่การทำตลาดเสื้อผ้าตามแนวคิดที่ว่าสิ่งนี้ไม่เหมาะกับคุณ ดูเหมือนจะเป็นการต่อต้าน Abercrombie วันนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับขนาดรวม ดูเหมือนว่าจะเป็นตัวบ่งชี้ที่แท้จริงว่าวัฒนธรรมของเราเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในระยะเวลาอันสั้น
ใช่. เราพยายามจะสื่อในตอนท้ายของภาพยนตร์เรื่องนี้
ซึ่งเรานำคุณมาสู่วันนี้ว่า [การเปลี่ยนแปลงทางการตลาดจากวันนั้นถึงวันนี้เป็น] ทั้งหมดเกี่ยวกับการขายของให้คุณ ดังนั้นบางที Abercrombie ในปัจจุบันอาจเพิ่งใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างออกไปซึ่งตอนนี้เป็นกลยุทธ์ที่แพร่หลายของธุรกิจที่ดีเพื่อขายคอวีให้คุณ
ความน่าสนใจในการทำ Abercrombie & Fitch เป็นสารคดีมีสองเท่า หนึ่ง มันประทับใจพวกเราเกือบทุกคนในช่วงไมโครเจเนอเรชันต่อเนื่องกันหลายครั้ง มันขัดกับแกนกลางและเป็นส่วนตัวมาก — ที่คุณเติบโตขึ้นมา ครอบครัวของคุณมีเงินเท่าไหร่ หรือคุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับร่างกายหรือสถานะทางสังคมของคุณ ทั้งหมดนี้ทำให้ฉันเป็นหัวข้อที่เหลือเชื่อ
“มีโอกาสที่นี่ที่จะแกะกล่องจริงๆ ว่าบริษัททำสิ่งนี้ได้อย่างไร ไม่ใช่แค่เพราะเหตุใด แต่อย่างไร”
แต่ประการที่สองคือมีโอกาสที่จะแกะกล่องจริงๆ ว่าบริษัททำสิ่งนี้ได้อย่างไร ไม่ใช่แค่เพราะเหตุใด แต่จะทำอย่างไร มันใช้แนวคิดขนาดใหญ่ที่ดูเหมือนนามธรรมเหล่านี้ซึ่งสัมผัสชีวิตของเราทั้งหมด เช่น การเหยียดเชื้อชาติตามโครงสร้างหรือสถาบันหรือตามระบบ และมาตรฐานความงาม [เรื่องราวของ Abercrombie] ทำให้พวกเขาเป็นรูปธรรมอย่างเหลือเชื่อ — ไม่เพียงแต่ความเสียหายที่เกิดขึ้นเท่านั้น ซึ่งฉันคิดว่าเป็นจุดสนใจที่ยิ่งใหญ่และสิ่งที่เราต้องการเป็นศูนย์กลางในภาพยนตร์ แต่ยังรวมถึงวิธีการนำไปใช้และบังคับใช้จากบนลงล่างด้วย
ภาพปะติดของชายหนุ่มในชุดสูทที่มีธนบัตรร้อยดอลลาร์อยู่ข้างหลังเขา
นั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันคิดมากตั้งแต่แรก และยังคงเป็นเรื่องหลักที่ทำให้ฉันตกใจไปตลอด เราทุกคนรู้ในระดับต่างๆ กันว่านี่เป็นเรื่องราวที่กีดกันเพราะพวกเราหลายคนรู้สึกว่าถูกกีดกัน แต่เพื่อให้เข้าใจกลไกการบังคับใช้จริง ๆ และจากบนลงล่างนั้นเป็นอย่างไร! มีการรายงานอยู่บ้างในขณะนั้น แต่ก่อนมีโซเชียลมีเดีย ฉันคิดว่าพวกเราหลายคนมีความเข้าใจที่คลุมเครือนี้
นอกจากนี้ยังมีโฆษณา “ตามบริบท” ซึ่งไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เห็นได้ชัดว่ากำลังเพลิดเพลินกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาในกรณีที่ไม่มีข้อมูลระดับผู้ใช้สัมพัทธ์ สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะความโปร่งใสในการติดตามแอป กฎหมายความเป็นส่วนตัวและการตายของคุกกี้เว็บไซต์ก็มีบทบาทเช่นกัน โฆษณาตามบริบทคือโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณน่าจะสนใจโดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณกำลังดูอยู่ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังใช้แอปตัวติดตามฟิตเนส คุณอาจได้รับโฆษณาจำนวนมากเกี่ยวกับอุปกรณ์ออกกำลังกาย
สวนที่มีกำแพงล้อมรอบเติบโตอย่างไร
แล้วมีการติดตามที่อาจได้รับการสนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดจากทั้งหมดนี้ นอกจากนี้ Apple ไม่ได้ห้ามบริษัทต่างๆ จากการติดตามสิ่งที่คุณทำบนแพลตฟอร์มของตนเอง — รวบรวมข้อมูลที่เรียกว่าบุคคลที่หนึ่ง — และจากการใช้ข้อมูลนั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาถึงคุณบนแพลตฟอร์มเดียวกันเหล่านั้น Apple ทำสิ่งนี้เช่นกัน หากพวกเขาไม่มีแหล่งข้อมูลบุคคลที่หนึ่งอยู่แล้ว หลายๆ บริษัทก็กำลังสร้างหรือควบรวมกิจการกับบริษัทอื่นเพื่อรับมา นี่คือเหตุผลที่บริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆเร่งเร้าหรือต้องการให้คุณสร้างบัญชีกับพวกเขาเพื่อใช้บริการของพวกเขา
“บริษัทค้าปลีกสามารถลงโฆษณาโดยตรงบน Amazonได้ ตัวอย่างเช่น” Nina Goetzen นักวิเคราะห์โฆษณาและการตลาดดิจิทัลที่ Insider Intelligence กล่าว “พวกเขามีข้อมูลทั้งหมดนี้เพราะทุกคนเข้าสู่ระบบ … และนั่นก็ไม่ได้รับผลกระทบจริงๆ [โดยความโปร่งใสในการติดตามแอป] สวนที่มีกำแพงล้อมรอบเหล่านี้แข็งแกร่งขึ้นเพราะมัน”
credit : e29baseball.com footballshop2012.com footballtitansfanatics.com funtimedepot.com grasshoppersmusic.com gucciusashop.com handbags-manufacturers.com helenandjames.com hermeticuniversityonline.com
